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公交車身廣告創意設計法則

點擊次數:  更新時間:19/03/02 11:47:03 來源:www.lygjggmt.com關閉
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知名廣告人大衛·伯恩斯曾說:"當你把戶外廣告的創意做好,那你就成功了一大半"。這說明了創意對于戶外廣告的重要性,雖然很多人都知道戶外廣告創意的重要,但是戶外廣告作為一個可以長時間持續傳播品牌形象的媒體,想要設計出創意,卻不是容易的事。尤其是公交車身廣告,因為其可移動性,處于較為復雜的環境中,更不利于創意的展開,那么應該如何設計出創意公交車身廣告呢?
1、夸張
夸張是在一般中追求新奇變化,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按表現特征來分類,夸張可以分為形態的夸張和神態的夸張兩種。前者是表象性的處理品,后者是含蓄性的神態處理品??鋸埵址ǖ倪\用,為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩,使產品特征更加鮮明突出。但如果不能很好地把握夸張和真實的度,就有可能站在了虛假廣告的邊緣。
2、荒誕
荒誕在本質上是一種事實錯位。它帶來一種刺激即與人們常見的實物形象具有較大的差異的狀態?;恼Q式創意手法能夠讓受眾對廣告產生濃厚的好奇心,進而獲得比較高的注目,有些荒誕背后還可能包含著嚴肅的主題或者更深層的寓意?;恼Q廣告既違反了常規又合乎邏輯,在進行這類廣告創意的時候需要考慮到目標市場和目標受眾是否存在接受荒誕訴求的社會心理基礎。
3、聯想法
聯想法也是廣告創意的一種重要方法。聯想法具體來說,是從一事物聯想到另一事物的心理活動。比如,從魚聯想到水、從手套聯想到冬天、從手表聯想到時間等等。聯想越遠越有創新性。需要注意的是,聯想也要有一定的方法。
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