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公交車身廣告的色彩元素運用

點擊次數:  更新時間:19/07/18 15:27:07 來源:www.lygjggmt.com關閉
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公交車廣告是一種流動宣傳,它穿梭于城市的商業旺地、生活社區等人流量聚集處,給產品全角度的展示機會,特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時候,傳播效果也會成倍增加!臨沂公交車體廣告為大家介紹公交車身廣告的色彩元素運用。
一 、色彩運用的心理特性
色彩對環境會造成影響,人們在看到不同的色彩時會自動產生相應的情緒,這是情況來源于人們習慣對看到的東西產生聯想,色彩也是如此,色彩心理學家的色彩實驗發現,在全是紅色的環境中,人的脈搏會自動加快,這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理,紅綠燈、警示燈都是用的紅色,因為紅色有禁止、危險的感覺,用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺,長時間的處在紅色的環境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環境中,人的脈搏會減慢,情緒也會比較穩定。因為藍色看起來輕松、穩重,用在公交廣告上能夠讓消費者產生信賴、舒服的感覺。
二、 色彩運用的安全性
不同的色調會在視網膜上形成不同的遠近距離感,比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近,而冷色調則會讓實際距離看起來較遠,城市公交車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度,這種色彩距離差異關系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調,如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴張的感覺。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來內斂,有向內縮緊的感覺。合理的運用視覺對色彩心理的各種特性,如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調,能夠在視覺上擴張車身內部的實際空間和生動整體氣氛。
色彩是公交車身廣告的重要視覺元素,不僅僅在審美上烘托廣告主題,也能強化廣告內容的信息傳達率。公車廣告的色彩面積相對于其它視覺元素,較大也較整體,與廣告內容的相呼應能夠提高視覺沖擊力,加強公車廣告識別度。當公交車體進入消費者視線范圍時,消費者能憑借公車整體色彩模糊識別公交車次,在等待公車駛近的判斷過程中又一次加深公車廣告印象。



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